tag:blogger.com,1999:blog-75582671863137269032024-03-12T18:41:42.640-07:00Comunicação & MarketingAlexandra Santoshttp://www.blogger.com/profile/01793855759661377146noreply@blogger.comBlogger20125tag:blogger.com,1999:blog-7558267186313726903.post-2339011759621397852009-01-26T19:53:00.000-08:002009-01-26T20:02:49.468-08:00Product placement<a href="http://1.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SX6G4Po0DlI/AAAAAAAAAE4/JhLU9Esk3HQ/s1600-h/Product+placement+1.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5295818512662793810" style="FLOAT: right; MARGIN: 0px 0px 10px 10px; WIDTH: 124px; CURSOR: hand; HEIGHT: 86px" alt="" src="http://1.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SX6G4Po0DlI/AAAAAAAAAE4/JhLU9Esk3HQ/s400/Product+placement+1.jpg" border="0" /></a> <span style="font-family:arial;font-size:85%;color:#000000;">Product placement é a forma de inserir mensagens publicitárias de formas sutil no conteúdo de programas de televisão, filmes, games, revistas, rádios, eventos, etc, ao invés de simplesmente as exibir como anúncios comerciais.<br />É uma forma de comunicar um produto ou uma marca sem que o espectador possa rejeitar as mensagens publicitárias.</span> <div><span style="font-family:arial;font-size:85%;color:#000000;">Exemplo, filme 007 com diversas marcas de luxo como carros e relégios...<br /><div align="justify"><br /><strong>Vantagem:</strong> o consumidor tende a identificar-se com o produto, estilo de vida o que poderá reflectir-se no acto de compra. </div><div align="justify"><strong>Desvantagem: </strong>pode passar despercebido e/ou o consumidor não se identificar com o filme, serie ….</span></div></div>Alexandra Santoshttp://www.blogger.com/profile/01793855759661377146noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7558267186313726903.post-80895546255227928712009-01-25T03:44:00.000-08:002009-01-25T03:54:32.733-08:00Web 2.0<span style="font-family:arial;font-size:85%;">O passado, presente e futuro...</span><br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/xj8ZadKgdC0&hl=pt-br&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/xj8ZadKgdC0&hl=pt-br&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object>Alexandra Santoshttp://www.blogger.com/profile/01793855759661377146noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7558267186313726903.post-85042696750250196692009-01-25T03:13:00.000-08:002009-01-25T03:24:15.576-08:00Marketing Digital<a href="http://3.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SXxLgNKY7GI/AAAAAAAAAEo/28aB_--GIq8/s1600-h/Digital.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5295190278541995106" style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 135px; CURSOR: hand; HEIGHT: 62px" alt="" src="http://3.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SXxLgNKY7GI/AAAAAAAAAEo/28aB_--GIq8/s320/Digital.jpg" border="0" /></a><span style="font-size:85%;color:#000000;"> <span style="font-family:arial;">O marketing digital usa os recursos digitais disponíveis, como a Internet.</span><br /></span><div align="justify"><span style="font-family:arial;font-size:85%;color:#000000;">Podemos faze-lo de utilizando, newsletters, websites, banners, e-mails, telemóvel, MSN Messenger.<br />Esta técnica tem várias vantagens como a maior capacidade de segmentação, comunicação </span><span style="color:#000000;"><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:arial;">personalizada e principalmente economia em relação às acções de comunicação convencionais.<br />As desvantagens podem surgir se a segmentação não for bem feita, atenção á base de dados </span><span style="font-family:arial;">que pretendemos utilizar.</span></span></span></div><div align="justify"><span style="font-family:arial;font-size:85%;color:#000000;">O Universo digital é o meio ideal para iniciar um relacionamento, para criar uma proximidade.</span></div>Alexandra Santoshttp://www.blogger.com/profile/01793855759661377146noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7558267186313726903.post-47929560620118989102009-01-24T06:37:00.001-08:002009-01-24T06:53:08.831-08:00Marketing Pessoal<p align="center"><a href="http://1.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SXsoUVtq_4I/AAAAAAAAAEY/Hr_ZT1vEMCU/s1600-h/MKT+Pessoal.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5294870116795350914" style="WIDTH: 135px; CURSOR: hand; HEIGHT: 200px" alt="" src="http://1.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SXsoUVtq_4I/AAAAAAAAAEY/Hr_ZT1vEMCU/s200/MKT+Pessoal.jpg" border="0" /></a></p><div align="center"><span style="font-size:85%;color:#333399;">“Existe uma distância entre o que </span></div><div align="center"><span style="font-size:85%;color:#333399;">uma pessoa deseja ser e o que é.</span></div><div align="center"><span style="font-size:85%;color:#333399;"> Ajudá-la a preencher esse vazio é</span></div><div align="center"><span style="font-size:85%;color:#333399;"> o trabalho do Coach em Marketing”</span></div><div align="justify"><span style="font-size:85%;"><br /></span><span style="font-family:arial;font-size:85%;">Coaching - O processo de desenvolvimento, cada vez mais utilizado pelas pessoas em diversas áreas como politica, empresarial, desportivo, privado, etc.<br />Considero uma vantagem competitiva aprender e desenvolver todo o nosso potencial de forma a poder desempenhar, quer pessoalmente quer profissionalmente as tarefas a que nos propomos.<br />Desvantagens não reconheço nenhuma, pois o nosso desenvolvimento pessoal contribui positivamente para nós e para com quem nos relacionamos…</span></div><div align="justify"><span style="font-family:arial;font-size:85%;">A título pessoal o IPAM tem contribuído para preencher o vazio que á muito procurava…</span></div>Alexandra Santoshttp://www.blogger.com/profile/01793855759661377146noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7558267186313726903.post-74924234723549293712009-01-24T06:03:00.000-08:002009-01-24T06:14:13.462-08:00Marketing Verde<a href="http://2.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SXsh0htqvMI/AAAAAAAAAEI/HM64Tms6FbU/s1600-h/Adidas+3.bmp"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5294862973190978754" style="FLOAT: right; MARGIN: 0px 0px 10px 10px; WIDTH: 167px; CURSOR: hand; HEIGHT: 200px" alt="" src="http://2.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SXsh0htqvMI/AAAAAAAAAEI/HM64Tms6FbU/s200/Adidas+3.bmp" border="0" /></a><br /><div><a href="http://4.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SXsh0p181qI/AAAAAAAAAEA/nSNkB-y9Xs4/s1600-h/adidas+2.bmp"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5294862975373203106" style="FLOAT: right; MARGIN: 0px 0px 10px 10px; WIDTH: 200px; CURSOR: hand; HEIGHT: 149px" alt="" src="http://4.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SXsh0p181qI/AAAAAAAAAEA/nSNkB-y9Xs4/s200/adidas+2.bmp" border="0" /></a><br /><br /><div><a href="http://1.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SXsh0n5FFpI/AAAAAAAAAD4/AQI2KLWHR-g/s1600-h/adidas+1.bmp"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5294862974849455762" style="FLOAT: right; MARGIN: 0px 0px 10px 10px; WIDTH: 141px; CURSOR: hand; HEIGHT: 200px" alt="" src="http://1.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SXsh0n5FFpI/AAAAAAAAAD4/AQI2KLWHR-g/s200/adidas+1.bmp" border="0" /></a><br /><br /><br /><div align="left"><br /><br /><br /><br /><div><a href="http://4.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SXshY1yfcDI/AAAAAAAAADo/gHW9BRYTPUc/s1600-h/adidas+2.bmp"></a><br /><br /><br /><br /><br /><div><a href="http://1.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SXshY3gQkAI/AAAAAAAAADg/IFNu7sVqlAw/s1600-h/adidas+1.bmp"></a><div><div><div><div align="justify"><a href="http://3.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SXsgeNNZGYI/AAAAAAAAADA/bFcrTtgkpPA/s1600-h/Adidas+3.bmp"></a></div><div align="justify"><span style="font-family:arial;"><span style="font-size:85%;">Adidas, uma das mais reconhecidas marcas, tanto no mundo fashion, mas principalmente no mundo do esporte, lança sua linha ecologicamente correta, <strong>*eco-friendly*.</strong>Sua linha Verde.A marca das três listras faz sua parte na preservação do meio ambiente, ou será só mais uma estratégia </span><a href="http://1.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SXsg6d6GI0I/AAAAAAAAADQ/19jKgfDiO58/s1600-h/adidas+2.bmp"></a><span style="font-size:85%;">para atingir outro nicho de mercado!?<br /></span></span><a href="http://propagandear.files.wordpress.com/2008/06/anuncio_grun1.jpg"></a><br /><span style="font-family:arial;font-size:85%;">O interessante é o trabalho muito bem feito de divulgação, como o </span><a href="http://adidasgrun.com.br/"><span style="font-family:arial;font-size:85%;">Hotsite</span></a><span style="font-family:arial;font-size:85%;"> em um formato bem despojado, aproximando-se muito de um Blog, isso pra não dizermos que se trata especificamente de um blog institucional.<br /></span><a href="http://propagandear.files.wordpress.com/2008/06/grun1.jpg"></a><br /><span style="font-family:arial;font-size:85%;">Estão sendo feitas, também. intervenções pelas grandes cidades para divulgar a marca e a nova linha Grun, como essa nas ruas de Londres, o Outdoor Verde.<br /></span><a href="http://propagandear.files.wordpress.com/2008/06/someofus_48107fc802fc51.jpg"></a><br /><span style="font-family:arial;font-size:85%;">Mais do que uma linha *eco-friendly*, Grun é uma atitude verde da Adidas.<br />No Blog, são veiculadas notícias relacionadas ao meio ambiente, como ontem, que foi o próprio Dia do Meio Ambiente, foi feito um post sobre o tema, além de divulgações relacionas a natureza.<br />Outra questão bem interessante do site, é a enquete que está sendo feita, “Você estaria disposto a mudar seus hábitos para salvar o Meio Ambiente?”.</span><br /></div><div align="justify"><a href="http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://propagandear.files.wordpress.com/2008/06/someofus_48107fc802fc51.jpg&imgrefurl=http://propagandear.wordpress.com/tag/marketing-verde/&usg=__PJuZVec1FvVYD2A13Skq37hPnsU=&h=548&w=455&sz=297&hl=pt-BR&start=5&um=1&tbnid=mjxW21h9PWmo8M:&tbnh=133&tbnw=110&prev=/images%3Fq%3Dmarketing%2Bverde%26um%3D1%26hl%3Dpt-BR%26sa%3DN"><span style="font-size:78%;color:#99ff99;">http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://propagandear.files.wordpress.com/2008/06/someofus_48107fc802fc51.jpg&imgrefurl=http://propagandear.wordpress.com/tag/marketing-verde/&usg=__PJuZVec1FvVYD2A13Skq37hPnsU=&h=548&w=455&sz=297&hl=pt-BR&start=5&um=1&tbnid=mjxW21h9PWmo8M:&tbnh=133&tbnw=110&prev=/images%3Fq%3Dmarketing%2Bverde%26um%3D1%26hl%3Dpt-BR%26sa%3DN</span></a></div></div></div></div></div></div></div></div></div>Alexandra Santoshttp://www.blogger.com/profile/01793855759661377146noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7558267186313726903.post-79544599984414858822009-01-24T04:20:00.000-08:002009-01-24T04:29:18.797-08:00Marketing Verde<a href="http://1.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SXsINqVZIuI/AAAAAAAAAC4/I-kkmvybTDE/s1600-h/Wal_Mart_Verde.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5294834817699488482" style="FLOAT: right; MARGIN: 0px 0px 10px 10px; WIDTH: 200px; CURSOR: hand; HEIGHT: 200px" alt="" src="http://1.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SXsINqVZIuI/AAAAAAAAAC4/I-kkmvybTDE/s200/Wal_Mart_Verde.jpg" border="0" /></a><br /><div align="justify"><span style="font-family:arial;font-size:85%;color:#009900;">Surge para satisfazer serviços direccionados a um segmento específico que valoriza e consome produtos ecologicamente correctos. </span></div><span style="font-family:arial;font-size:85%;color:#009900;"><div align="justify"><br />O mercado verde ainda é jovem apresenta características diferenciadas em relação aos mercados maduros com vantagens como, baixa concorrência, alto investimento de penetração (construção da cultura de consumo) e desvantagens com baixo volume de consumo e facturação baixa. </div><div align="justify"><br />Trata-se de uma tendência de mercado, segundo pesquisa* realizada na Europa , os países que mais valorizam produtos ecologicamente correctos são: Espanha (83%), Rússia (76%) e Alemanha (73%).</span></div><div align="justify"><span style="font-family:Arial;font-size:85%;"></span> </div><div align="justify"><span style="font-family:Arial;font-size:85%;"></span> </div><div align="justify"><span style="font-size:78%;color:#99ff99;"> (*)Fontes : Ottman, Jacquelyn A. Marketing Verde- Makron Books</span></div>Alexandra Santoshttp://www.blogger.com/profile/01793855759661377146noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7558267186313726903.post-71088139474309105872009-01-16T14:02:00.000-08:002009-01-16T14:06:19.248-08:00EDP 5D perfuma gratuito Metro<a href="http://2.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SXEER6Az8rI/AAAAAAAAACo/-otIW-PJpyQ/s1600-h/edp1.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5292015742813991602" style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 200px; CURSOR: hand; HEIGHT: 128px" alt="" src="http://2.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SXEER6Az8rI/AAAAAAAAACo/-otIW-PJpyQ/s200/edp1.jpg" border="0" /></a> <span style="font-family:arial;"><span style="font-size:85%;color:#33cc00;">O jornal gratuito Metro foi numa acção da EDP 5D, um produto que será comunicado em cinco páginas ímpares seguidas. «A melhor forma de comunicar sentido é mesmo dá-los a experimentar», explicou Inês Lima, directora de marketing da EDP.O Metro já tinha sido perfumado em 2007, para o lançamento do Confort Essência, e já em 2008, para comunicar o Dia dos Namorados para a Swatch.</span></span><br /><span style="font-family:Arial;font-size:85%;color:#33ff33;"></span><br /><span style="font-size:78%;color:#ff0000;">http://www.brandingsensorial.com/?p=141<a href="http://www.brandingsensorial.com/?p=141"></a></span>Alexandra Santoshttp://www.blogger.com/profile/01793855759661377146noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7558267186313726903.post-25577793416189671882009-01-15T15:21:00.001-08:002009-01-15T15:56:51.737-08:00Experience Marketing<a href="http://3.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SW_FFJlJ10I/AAAAAAAAACg/CqFpcju9jf8/s1600-h/nap_hotell_ikea1.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5291664779445393218" style="FLOAT: right; MARGIN: 0px 0px 10px 10px; WIDTH: 320px; CURSOR: hand; HEIGHT: 204px" alt="" src="http://3.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SW_FFJlJ10I/AAAAAAAAACg/CqFpcju9jf8/s320/nap_hotell_ikea1.jpg" border="0" /></a><br /><span style="font-size:85%;color:#990000;">Em Abril de 2008, o Ikea instalou o “Sovhotell” - hotel do sono - num dos centros comerciais de Estocolmo.O Sovohotell tem um balcão na recepção onde os hóspedes podem solicitar 15 minutos de uma “soneca” e é-lhes entregue uma máscara para os olhos e uns auriculares para que não ouçam o barulho típico de um centro comercial. Têm ainda acesso a vários tipos de almofadas para que possam disfrutar de diferentes estilos de sono.<br /><br /><br />O hotel do sono constituiu uma das mais recentes iniciativas de branding emocional lançadas pela famosa companhia sueca com o objectivo de assegurar que os seus clientes possam sentir a marca num ambiente através de uma experiência que não está directamente relacionada com o consumo. </span><br /><span style="font-size:85%;color:#990000;"></span><br /><span style="color:#990000;"><span style="font-size:85%;"><strong>“Que espécie de almofadas terão? Eu quero experimentar!”</strong></span> </span><br /><span style="font-size:85%;color:#990000;"></span><br /><a href="http://www.brandingsensorial.com/?p=229"><span style="font-size:78%;color:#c0c0c0;">http://www.brandingsensorial.com/?p=229</span></a><br /><br /><br /><br /><span style="color:#990000;"><span style="font-size:85%;">É este tipo de reacções que o Marketing Experience/Sensorial cria nos consumidores, a vontade de experimentar.<br />É uma vantagens muito grande, pois o consumidor experimenta, e se essa experiencia for enriquecedora, o consumidor compra, pois gostou da sensação e recorda a experiencia vivida … O contrario também se aplica, o que pode representar uma desvantagem…</span></span>Alexandra Santoshttp://www.blogger.com/profile/01793855759661377146noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7558267186313726903.post-72181463805136525042009-01-06T07:31:00.000-08:002009-01-06T07:41:35.146-08:00Exemplo de Marketing de Guerrilha<a href="http://4.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SWN7PHSOY8I/AAAAAAAAACY/GGbDzj6bNAw/s1600-h/xbox360a.jpg"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;width: 320px; height: 214px;" src="http://4.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SWN7PHSOY8I/AAAAAAAAACY/GGbDzj6bNAw/s320/xbox360a.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5288205887046837186" /></a><br /><span style="font-size:85%;">Quando a Sony lançou a PS3 em França, a X-BOX, aproveitou-se do mega evento, e tempo real e coincidente, fez o que designamos de Marketing de Guerrilha…<br />Assim toda a visibilidade que a Sony queria, em exclusividade, teve de repartir pela X-BOX que aproveitou e lançou novo modelo de X-Box alucinante com um HD gigante, mais recursos etc e etc…</span><br /><br /><br /><div><object width="420" height="339"><param name="movie" value="http://www.dailymotion.com/swf/x1ipvm" /><param name="allowFullScreen" value="true" /><param name="allowScriptAccess" value="always" /><embed src="http://www.dailymotion.com/swf/x1ipvm" type="application/x-shockwave-flash" width="420" height="339" allowFullScreen="true" allowScriptAccess="always"></embed></object><br /><b><a href="http://www.dailymotion.com/swf/x1ipvm">Xbox 360 s'invite au lancement de la PS3</a></b><br /><i>by <a href="http://www.dailymotion.com/giiks">giiks</a></i></div>Alexandra Santoshttp://www.blogger.com/profile/01793855759661377146noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7558267186313726903.post-60341874612602906202008-12-29T12:49:00.000-08:002008-12-29T12:51:30.345-08:00Marketing viral: Buzz marketing<object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/tg6yQjtzfvc&hl=pt-br&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/tg6yQjtzfvc&hl=pt-br&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object>Alexandra Santoshttp://www.blogger.com/profile/01793855759661377146noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7558267186313726903.post-70808860512923699442008-12-29T09:25:00.000-08:002008-12-29T09:39:08.451-08:00Buzz Marketing<div align="justify"><span style="font-family:arial;font-size:85%;"> A definição do Buzz, seria como uma estratégia que incentiva o público-alvo a repassar uma mensagem a outros indivíduos, por livre e espontânea vontade.<br />Como assim? Na publicidade, o Buzz é usado para definir estratégias arrojadas e inovadoras de promoção de um produto ou marca. Antigamente as ideias se disseminavam ao acaso, hoje já é possível criar e verificarr este tipo de acção. Ou seja, são elaboradas situações que chamem a atenção pública e sejam propagadas por um gigantesco boca-a-boca.</span></div><span style="font-family:arial;font-size:85%;"><div align="justify"><br /> Há 5 pontos principais que precisam ser considerados: a causa (o quê), o contexto (quando), os eleitos (quem), a fixação da ideia (como) e o desequilíbrio (impacto).</div><div align="justify"><br />A competição tem levado as marcas a procurarem formas diferentes de atrair a atenção dos consumidores. O Buzz surgiu nos Estados Unidos como alternativa ao marketing e à publicidade tradicionais. Este é o diferencial, unir a propaganda convencional com o tititi, fazendo a campanha ganhar a dimensão de notícia.</span></div><span style="font-size:85%;"></span><br /><span style="font-size:78%;">http://209.85.229.132/search?q=cache:ffaAVQM6TrwJ:www.subestagiarios.blogspot.com/2008/07/buzz-marketing-na-boca-do-povo.html+inicio+do+buzz+marketing&hl=pt-BR&ct=clnk&cd=9&gl=br&lr=lang_pt</span>Alexandra Santoshttp://www.blogger.com/profile/01793855759661377146noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7558267186313726903.post-28324995891595079242008-12-14T16:47:00.001-08:002008-12-14T16:52:03.861-08:00Marketing de Guerrilha<span style="font-size:85%;">O conceito inicial de Marketing de Guerrilha era aplicado por empresas pequenas com pouco budget relativamente aos líderes de mercado. No entanto assiste-se a uma mudança na utilização desta técnica, pois as empresas líderes de mercado utilizam-na forma a aumentar a sua notoriedade numa sociedade que reconhece as estratégias do Marketing tradicional e procura fugir delas…<br />Exemplo:<br /></span><p align="left"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5279812323833435186" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; WIDTH: 144px; CURSOR: hand; HEIGHT: 200px; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="http://3.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SUWpVbrSVDI/AAAAAAAAACQ/iLBOanSguqQ/s200/nokia-guerrilha.jpg" border="0" /></p><br /><object height="344" width="425"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/rOhmYp7bbiI&hl=en&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/rOhmYp7bbiI&hl=en&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object>Alexandra Santoshttp://www.blogger.com/profile/01793855759661377146noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7558267186313726903.post-48055592069972097472008-12-14T15:44:00.000-08:002008-12-14T15:51:16.143-08:00Marketing de Guerrilha<div align="justify"><span style="color:#000000;"><span style="font-size:85%;">Por princípio, as ferramentas de Marketing de Guerrilha são utilizadas por empresas menores com o objectivo de combater grandes concorrentes ou simplesmente sobreviverem. </span><br /><span style="font-size:85%;">O Marketing de Guerrilha, como descrito por <strong>Jay Conrad Levinson</strong> no seu popular livro <strong>Guerrilha Marketing de 1982</strong>, utiliza-se de maneiras não convencionais para executar suas actividades de marketing e com orçamentos “apertados”. Levinson diz que pequenas empresas empreendedoras são diferentes de empresas grandes. Ele menciona um artigo da Harvard Business Review de Welsh e White que diz que pequenos negócios não são versões menores de um negócio grande. Por causa da falta de recursos dos pequenos negócios, estes precisam utilizar diferentes tipos de estratégias de marketing e tácticas. Porém, na actual sociedade saturada de comunicação, grandes empresas começam a utilizar o Marketing de Guerrilha em seu mix de martketing para atingirem os corações e mentes de seus públicos-alvo e trazerem atitude para suas marcas</span></span><br /><span style="font-size:85%;"></span><br /><a href="http://216.239.59.132/search?q=cache:RBsxso0psukJ:www.via6.com/topico.php%3Ftid%3D131114%26cid%3D+defini%C3%A7%C3%A3o+marketing+de+guerrilha&hl=pt-PT&ct=clnk&cd=3"><span style="font-family:arial;font-size:78%;color:#3333ff;">http://216.239.59.132/search?q=cache:RBsxso0psukJ:www.via6.com/topico.php%3Ftid%3D131114%26cid%3D+defini%C3%A7%C3%A3o+marketing+de+guerrilha&hl=pt-PT&ct=clnk&cd=3</span></a><br /><br /><br /><object height="344" width="425"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/QlBMF1MvAGY&hl=en&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/QlBMF1MvAGY&hl=en&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object></div>Alexandra Santoshttp://www.blogger.com/profile/01793855759661377146noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7558267186313726903.post-70585898870332472982008-11-23T09:17:00.000-08:002008-11-23T09:23:45.607-08:00Endomarketing<span style="font-size:85%;">O termo ENDOMARKETING: “ENDO” do grego significa Acção Interna. Endomarketing, traduz: Marketing de acção interna.<br /><br />Segundo Kotler (1998, p.40), “De fato, marketing interno deve vir antes de marketing externo. Não faz sentido a empresa prometer serviço excelente antes de seus funcionários estarem preparados para isso.”<br /><br />Para Cerqueira (2005, p.51), marketing interno pode ser entendido como “projectos e acções que uma empresa deve empreender para consolidar a base cultural do comprometimento dos seus funcionários como desenvolvimento adequado de suas diversas tecnologias”. </span><br /><p><span style="font-size:85%;"></span></p><p><br /><object height="344" width="425"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/08foFIVw0CA&hl=en&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/08foFIVw0CA&hl=en&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /></span></p>Alexandra Santoshttp://www.blogger.com/profile/01793855759661377146noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7558267186313726903.post-81302037679310432282008-11-22T11:17:00.000-08:002008-11-22T11:58:44.999-08:00De facto é fantástica a forma como o nosso cérebro funciona!<br /><br />Conseguimos armazenar tantas emoções, sensações e mais tarde recorda-las, ou melhor, desperta-las da caixinha onde estavam arrumadas, por vezes já tanto tempo que já nem as recordávamos.<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/S0ht2mma3YY&hl=en&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/S0ht2mma3YY&hl=en&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br /><br />É isso que o neuromarketing faz, dispostos a entender a essência do comportamento, profissionais de marketing estão a aprofundar o seu conhecimento relativo à mente humana.<br />Num mercado cada vez mais competitivo o neuromarketing pode criar, na mente do consumidor, a diferença que se irá reflectir na compra.Alexandra Santoshttp://www.blogger.com/profile/01793855759661377146noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7558267186313726903.post-24241440990837443902008-11-16T15:32:00.000-08:002008-11-16T15:41:08.829-08:00Inicio Neuromarketing<div align="justify"><span style="font-family:verdana;font-size:85%;">Todas as mudanças advindas de ideias e experiências foram consolidadas graças aos avanços da tecnologia. E é aqui que inicio o tema em questão: O Neuromarketing.</span></div><span style="font-family:verdana;font-size:85%;"><div align="justify"><br />Em 1957, um cientista norte americano chamado Vance Packard ousou desafiar o mercado dizendo que o sucesso seria determinado pela dominação das mentes das pessoas. Foi um choque. As grandes indústrias abraçaram a causa e iniciaram pesquisas para tentar entender o que se passava nas mentes dos seus clientes. Porém, a psicologia não recebeu totalmente de braços abertos essa denotação.</div><div align="justify"><br />Já em 1978, Tuck dizia haver uma fórmula que interferia no poder de decisão dos consumidores. Ele apostava no conhecimento das atitudes e crenças nos processos de tomada de decisão e traçou uma fórmula teoricamente precisa: IC = A(acto + p1 + NSp2)</div><div align="justify"> </div><div align="justify">Lembrando que IC = Intenção Comportamental, A = definição da atitude oriunda de experiências pessoais, p1 e p2 = Frequência (com que aparecem numa amostragem ou pesquisa) e NS = Norma Social.</div><div align="justify"><br />Passados mais de 40 anos, com o advento da tecnologia, as pesquisas de Packard, Tuck e tantos outros, começaram a ser consolidadas a partir de estudos de dois grandes grupos de cientistas, de renomadas universidades. Na década de 90, o americano Gerald Zaltman iniciou estudos sobre o comportamento dos consumidores, com seu famoso livro: How Customers think? (Afinal, O que os clientes querem?). O que ele não imaginava era que o tema fosse se alastrar por várias áreas do comportamento humano. Assim, pela primeira vez, neurocientistas, profissionais e estudiosos do marketing começaram a interagir, fazendo valer a força dos modernos e avançadíssimos aparelhos de análises cerebrais.</div><div align="justify"><br />No início dos anos 2000, o cientista americano Read Montague deu o passo definitivo para mudar a maneira como encaramos o comportamento humano, no que diz respeito às reacções cerebrais que acontecem quando tomamos decisões, isto é, o tempo todo.</div><div align="justify"><br />Read Montague e vários outros institutos mundiais estão se utilizando dos recursos tecnológicos para estudar como nossa mente reage aos estímulos e quais áreas do cérebro são afectadas por eles.</div><div align="justify"><br />Esse é o Neuromarketing. Uma ferramenta que congrega tudo o que já foi proposto e é utilizado nos dias de hoje com o que há de mais actual nos estudos das reacções cerebrais que nos atraem ou nos afastam de determinados objectivos, produtos, pessoas ou ideias. Esses recursos vêm sendo largamente utilizados na Europa e EUA, pelos departamentos de marketing, vendas e RH de empresas e grandes corporações, com resultados muito positivos.</span> </div><div align="justify"> </div><div align="justify"><a href="http://64.233.183.104/search?q=cache:s7IiJatJ_iYJ:www.marketingprofissional.com/wordpress/%3Fp%3D283+defini%C3%A7%C3%A3o+de+neuromarketing&hl=pt-PT&ct=clnk&cd=6"><span style="font-size:78%;color:#3333ff;">http://64.233.183.104/search?q=cache:s7IiJatJ_iYJ:www.marketingprofissional.com/wordpress/%3Fp%3D283+defini%C3%A7%C3%A3o+de+neuromarketing&hl=pt-PT&ct=clnk&cd=6</span></a></div>Alexandra Santoshttp://www.blogger.com/profile/01793855759661377146noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7558267186313726903.post-50595655304231217742008-11-16T15:06:00.001-08:002008-11-16T15:28:07.987-08:00Neuromarketing<span style="font-family:verdana;font-size:78%;">Imagem 3D obtida por ressonância magnética: o neuromarketing abre o cérebro</span><br /><br /><a href="http://3.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SSCrG78F-bI/AAAAAAAAACI/_L0UXXc3d3k/s1600-h/3+D.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5269399699680786866" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; WIDTH: 200px; CURSOR: hand; HEIGHT: 164px; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="http://3.bp.blogspot.com/_M777ks729R0/SSCrG78F-bI/AAAAAAAAACI/_L0UXXc3d3k/s200/3+D.jpg" border="0" /></a><br /><span style="font-family:verdana;font-size:78%;"><br /></span><div align="justify"><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:verdana;"><strong>Quarenta e sete anos se passaram entre Packard e aquela que é considerada a primeira descoberta do neuromarketing.</strong> </span></span></div><div align="justify"><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:verdana;">Em outubro de 2004, o cientista norte-americano Read Montague, da Universidade de Baylor, no Texas, publicou um artigo na revista Neuron que, hoje, é citado por dez entre dez especialistas como a primeira experiência a aliar técnicas da neurociência com a mercadologia. </span></span></div><div align="justify"><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:verdana;">Montague e sua equipe aplicaram uma série de testes num grupo de 67 pessoas. Num deles, o grupo bebeu amostras de Pepsi e Coca-Cola sem identificação. Diante da pergunta sobre qual era o melhor entre os dois refrigerantes, as pessoas não tiveram dúvida: apontaram os copos que continham Pepsi. Em outro teste, as bebidas foram devidamente identificadas e, dessa vez, Coca-Cola levou a preferência. Montague utilizou um equipamento de ressonância magnética para fotografar o cérebro dos consumidores durante a pesquisa. A conclusão do artigo, intitulado Neural Correlates of Behavioral Preference for Culturally Familiar Drinks (Correlações Neurais de Preferência Comportamental para Bebidas Culturalmente Familiares, em tradução livre), é de que partes diferentes do cérebro foram acionadas durante cada resposta. Quando os consumidores sabiam que estavam bebendo Coca, as funções mais racionais do cérebro eram ativadas, a partir de uma região chamada de córtex medial pré-frontal</span><span style="font-family:verdana;">. Já quando bebiam Pepsi, sem identificação do produto, eram despertadas as partes ligadas ao controle da satisfação e do prazer – geralmente associadas ao que, na medicina, chama-se putâmen.</span></span></div><div> </div><div><a href="http://64.233.183.104/search?q=cache:h-7uqpTEkJYJ:amanha.terra.com.br/edicoes/219/capa02.asp+defini%C3%A7%C3%A3o+de+neuromarketing&hl=pt-PT&ct=clnk&cd=8"><span style="font-size:78%;">http://64.233.183.104/search?q=cache:h-7uqpTEkJYJ:amanha.terra.com.br/edicoes/219/capa02.asp+defini%C3%A7%C3%A3o+de+neuromarketing&hl=pt-PT&ct=clnk&cd=8</span></a></div><div> </div>Alexandra Santoshttp://www.blogger.com/profile/01793855759661377146noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7558267186313726903.post-58342695948790878482008-11-09T11:37:00.000-08:002008-11-09T11:45:55.777-08:00“Neuromarketing”<span style="font-family:arial;">Uma das mais recentes inovações em marketing é o designado“neuromarketing”. Como o próprio nome sugere consiste numa combinação de conhecimentos de duas áreas que, embora distintas, não são estanques – a neurociência e o marketing.No que concerne ao marketing, a tendência que se observa actualmente é a da segmentação e do aparecimento do “nicho do nicho” o que exige soluções de“marketing one-to-one”. Paralelamente, verifica-se uma saturação da maioria dos mercados e uma reduzida diferenciação dos produtos oferecidos. Um modo de resolver este problema passa por utilizar as possibilidades da diferenciação emocional e, para tal, os conhecimentos da neurociência têm-se revelado bastante úteis.<br /></span><br /><br /><span style="font-family:arial;">Em suma, não restam dúvidas de que o “neuromarketing” tem um enorme potencial para aumentar a compreensão de como e porquê os consumidores desenvolvem relações com produtos, marcas e com as próprias empresas. No entanto, a aplicação de técnicas de observação neurológica ao marketing é indissociável de diversas questões de ordem legal, ética e mesmo moral.</span><br /><br /><span style="font-family:Arial;"></span><br /><br /><a href="http://www.ordemeconomistas.pt/files/Concursos/CTE/CTE2_Marketing.pdf">http://www.ordemeconomistas.pt/files/Concursos/CTE/CTE2_Marketing.pdf</a>Alexandra Santoshttp://www.blogger.com/profile/01793855759661377146noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7558267186313726903.post-70691924592172923542008-11-01T04:56:00.000-07:002008-11-01T04:58:11.629-07:00Comunicação: conceitos, fundamentos e históriaA linguagem, a cultura e a tecnologia são<br />elementos indissociáveis do processo de comunicação.<br />Quanto à primeira, Tattersall<br />(2006, p. 73) afirma categoricamente que<br />“[...] se estamos procurando um único fator<br />de liberação cultural que abriu caminho para<br />a cognição simbólica, a invenção da linguagem<br />é a candidata mais óbvia.” Quanto aos<br />outros dois, nos parece pertinente concordar<br />com Mayr (2006, p. 95) ao propor que “Uma<br />pessoa do século XXI vê o mundo de maneira<br />bem diferente daquela de um cidadão<br />da era vitoriana” e que “Essa mudança teve<br />fontes múltiplas, em particular os incríveis<br />avanços da tecnologia.” Souza Brasil (1973,<br />p 76), mais incisivo, enxerga a cultura como<br />subordinada às formas de comunicação<br /><br /><a href="http://www.bocc.ubi.pt/pag/perles-joao-comunicacao-conceitos-fundamentos-historia.pdf">http://www.bocc.ubi.pt/pag/perles-joao-comunicacao-conceitos-fundamentos-historia.pdf</a>Alexandra Santoshttp://www.blogger.com/profile/01793855759661377146noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7558267186313726903.post-19053203813842702002008-11-01T04:49:00.000-07:002008-11-01T04:51:28.152-07:00Conceito Etimológico<br /><br />Comunicação vem do latim communis, comum, dando idéia de comunidade.<br />De acordo com o Padre Augusto Magne, comunicar significa participação, troca de informações, tornar comum aos outros idéias, volições e estados d’alma.<br />Esse conceito preza o fato das pessoas poderem entender umas às outras, expressando pensamentos e até mesmo unindo o que está isolado, o que está longe da comunidade.<br /><a href="http://www.univ-ab.pt/~bidarra/hyperscapes/video-grafias-319.htm">http://www.univ-ab.pt/~bidarra/hyperscapes/video-grafias-319.htm</a>Alexandra Santoshttp://www.blogger.com/profile/01793855759661377146noreply@blogger.com0