segunda-feira, 29 de dezembro de 2008

Marketing viral: Buzz marketing

Buzz Marketing

A definição do Buzz, seria como uma estratégia que incentiva o público-alvo a repassar uma mensagem a outros indivíduos, por livre e espontânea vontade.
Como assim? Na publicidade, o Buzz é usado para definir estratégias arrojadas e inovadoras de promoção de um produto ou marca. Antigamente as ideias se disseminavam ao acaso, hoje já é possível criar e verificarr este tipo de acção. Ou seja, são elaboradas situações que chamem a atenção pública e sejam propagadas por um gigantesco boca-a-boca.

Há 5 pontos principais que precisam ser considerados: a causa (o quê), o contexto (quando), os eleitos (quem), a fixação da ideia (como) e o desequilíbrio (impacto).

A competição tem levado as marcas a procurarem formas diferentes de atrair a atenção dos consumidores. O Buzz surgiu nos Estados Unidos como alternativa ao marketing e à publicidade tradicionais. Este é o diferencial, unir a propaganda convencional com o tititi, fazendo a campanha ganhar a dimensão de notícia.

http://209.85.229.132/search?q=cache:ffaAVQM6TrwJ:www.subestagiarios.blogspot.com/2008/07/buzz-marketing-na-boca-do-povo.html+inicio+do+buzz+marketing&hl=pt-BR&ct=clnk&cd=9&gl=br&lr=lang_pt

domingo, 14 de dezembro de 2008

Marketing de Guerrilha

O conceito inicial de Marketing de Guerrilha era aplicado por empresas pequenas com pouco budget relativamente aos líderes de mercado. No entanto assiste-se a uma mudança na utilização desta técnica, pois as empresas líderes de mercado utilizam-na forma a aumentar a sua notoriedade numa sociedade que reconhece as estratégias do Marketing tradicional e procura fugir delas…
Exemplo:


Marketing de Guerrilha

Por princípio, as ferramentas de Marketing de Guerrilha são utilizadas por empresas menores com o objectivo de combater grandes concorrentes ou simplesmente sobreviverem.
O Marketing de Guerrilha, como descrito por Jay Conrad Levinson no seu popular livro Guerrilha Marketing de 1982, utiliza-se de maneiras não convencionais para executar suas actividades de marketing e com orçamentos “apertados”. Levinson diz que pequenas empresas empreendedoras são diferentes de empresas grandes. Ele menciona um artigo da Harvard Business Review de Welsh e White que diz que pequenos negócios não são versões menores de um negócio grande. Por causa da falta de recursos dos pequenos negócios, estes precisam utilizar diferentes tipos de estratégias de marketing e tácticas. Porém, na actual sociedade saturada de comunicação, grandes empresas começam a utilizar o Marketing de Guerrilha em seu mix de martketing para atingirem os corações e mentes de seus públicos-alvo e trazerem atitude para suas marcas


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