Surge para satisfazer serviços direccionados a um segmento específico que valoriza e consome produtos ecologicamente correctos.
O mercado verde ainda é jovem apresenta características diferenciadas em relação aos mercados maduros com vantagens como, baixa concorrência, alto investimento de penetração (construção da cultura de consumo) e desvantagens com baixo volume de consumo e facturação baixa.
Trata-se de uma tendência de mercado, segundo pesquisa* realizada na Europa , os países que mais valorizam produtos ecologicamente correctos são: Espanha (83%), Rússia (76%) e Alemanha (73%).
(*)Fontes : Ottman, Jacquelyn A. Marketing Verde- Makron Books
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